Di sicuro è anche questo, tutti noi infatti siamo orgogliosi di vedere i nostri automezzi, in giro per le strade, con il logo ed il nome della nostra azienda stampato bello grosso sopra!
Quando sponsorizzai la mia nuova auto per la prima volta, mi presero per pazzo, e un pò avevano ragione perché era quanto meno insolito vedere una Bmw rosa in giro per la città. Ma in pochi sanno che portare in giro il proprio brand su un mezzo aziendale, o la propria auto come faccio io, ha enormi vantaggi in termini di creazione e rafforzamento del proprio brand.
Ecco i motivi per cui dovresti farlo anche tu:
Sponsorizzare l’auto con il logo del tuo colorificio è una delle azioni di comunicazione più intelligenti ed efficaci che puoi fare, per certi versi anche con il più alto rendimento rispetto al paniere di possibilità offerte dal mercato della comunicazione.
Primo caso • Se i tuoi mezzi viaggiano intorno alla tua attività locale, dovresti marchiarli in modo attraente così da poter portare persone ad informarsi sulla tua rivendita di colori per attrarle all’interno del negozio.
Le persone che vedono il maggior ritorno di questo genere di comunicazione in termini di vendite sono coloro che gestiscono, appunto, attività rivolte ad un pubblico locale.
Quindi se i tuoi mezzi aziendali frequentano le strade del quartiere non è escluso che questo genere di pubblicità potrà aiutarti a generare traffico nel tuo colorificio, ed avere così un ritorno diretto in termini di vendite.
Secondo caso • Se la tua azienda non si rivolge ad un pubblico locale, ma utilizzi comunque l’auto, o il furgoncino, per spostamenti e visite a clienti lontani, puoi comunque ottenere un buon ritorno in termini di visibilità e percezione del tuo brand.
In questo caso la visibilità dell’automezzo non ti sarà utile per attrarre nuovi clienti, ma rafforzerà l’immagine della tua rivendita di colori da parte dei clienti già attivi.
L’auto o il mezzo aziendale brandizzato rafforzerà nel tuo cliente l’idea che sei un vero professionista, totalmente dedicato alla tua azienda. Non che non lo sapesse, ma quando ti vedrà arrivare con l’auto marchiata con il logo del tuo colorificio, avrà un “effetto conferma”.
Io l’ho sempre fatto, ho sempre utilizzato le mie auto per divulgare il mio brand, non è la prima volta che lo faccio.
Quando tanti anni fa ristrutturai negozi di colore di cui mi occupavo e rinnovai gli stilemi grafici, brandizzai tutti i mezzi compresa la mia auto, la stessa con cui andavo a prendere il caffè con gli amici o in vacanza con la famiglia.
Periodicamente mi capitava di parlare con persone che mi dicevano:
a ma quindi… sei tu quello con la Bmw rosa?
Una statistica riporta che il 60% dei consumatori preferisce acquistare da aziende di cui ha già sentito parlare.
Certo, se il tuo business è in tutta Italia e la tua auto è solita frequentare il paesino in “culonia”, hai ben poche possibilità di essere notato, ma puoi comunque trarne un vantaggio se veicoli l’immagine della tua auto brandizzata nelle campagne di comunicazione.
Per fare questo naturalmente hai bisogno di tempo. Ecco perché ogni tua azione di comunicazione va capitalizzata.
Evita in modo assoluto di spendere soldi in azioni che, una volta terminate, nessuno ricorderà.
Preferisco sempre azioni che puoi capitalizzare rispetto a quelle che ti bruci in pochi giorni.
L’auto brandizzata ne è un esempio. Non ti porterà vantaggi nell’immediato, ma imprimerà nel medio periodo un ricordo ben chiaro nella mente del tuo consumatore.
I motivi sono i seguenti: costa meno nel medio periodo (spesso anche nel breve), e la spesa viene ammortizza alla grande perché la utilizzerai per molto tempo. Ma non solo.
Altro aspetto importantissimo da non sottovalutare è che, mentre il cartellone pubblicitario sta fisso in un punto e dopo un pò le persone si abituano a vederlo e non lo notano più, l’auto sta costantemente in giro, la sposti, viaggia, la parcheggi in posti dove il cartellone potrebbe non essere messo.
Esiste un’altra conseguenza fondamentale del riempire vistosamente la tua auto con scritte aziendali, tanto importante quanto sottovalutata (se non sconosciuta), che rappresenta da sola il motivo principale per cui dovresti adottare questo genere di comunicazione: la creazione della controversia.
Quando “wrappai” la mia BMW di colore rosa con il logo della mia azienda, successe proprio questo, tutti ne parlavano, nel bene e nel male, c’è chi apprezzava la mia scelta e chi invece la condannava.
Generare la controversia è fondamentale per lanciare un brand e attrarre potenziali clienti.
Se sponsorizzi un furgoncino Fiat fai bene, è una giusta attività di comunicazione, ma il cliente per certi versi se lo aspetta, è abituato a vedere furgoncini sponsorizzati. Ma se questo lo fai in modo vistoso ed eccessivo su un’auto, allora stai tranquillo che genererai controversia.
Sei fortunato di poter guidare una supercar? Brandizzala vistosamente con il logo della tua azienda, la controversia sarà servita su un piatto d’argento.
Nessuno ti dirà: ” perché hai messo le scritte al furgone…” Alcuni, quelli meno interessati a ciò che fai, nemmeno se ne accorgeranno, ma stai tranquillo che tutti ti diranno qualcosa se attaccherai vistosi adesivi alla tua BMW, o spero per te, una Ferrari, perché no, io lo farei! (se solo potessi permettermi una supercar 😜).
Il mio vicino un giorno mi disse:
Francesco bella la tua nuova auto… ma con questi adesivi… io non l’avrei mai fatto!
Io invece si! guarda un pò! E se non lo avessi fatto tu non l’avresti notato.
Quindi, non sono un sostenitore del “basta che se ne parli”, non fraintendermi, ma se brandizzi un’auto che non sia proprio un’utilitaria di primo prezzo stai tranquillo che non passerai inosservato. (Controversia)
Altra conseguenza del “wrappare” i mezzi aziendali con il tuo marchio è l’effetto moltiplicatore.
Vedendo un furgone o un’auto sponsorizzata le persone sono portate a pensare che il veicolo aziendale faccia parte di una flotta più ampia.
Addirittura, si narra che un famoso pubblicitario di New York, in tempi lontani, se ne andava in giro con una famosa auto di lusso di un colore molto appariscente con su scritto “n. 01”, questo per far intendere che ne avesse addirittura più di una!
L’auto brandizzata non crea vendite dirette, su questo siamo d’accordo, nonostante ciò, posso testimoniare personalmente che, ogni volta che mi trovo ad un semaforo con un macchina al mio fianco, il mio vicino, prima ancora di guardare chi è alla guida (atteggiamento istintivo di ognuno di noi) guarda la macchina e legge cosa c’è scritto. Questo avviene sistematicamente!
Quindi, anche se sostengo che l’auto sponsorizzata non sia uno strumento di vendita diretta, non sono poi così sicuro che nessuno si segni il sito internet per avere più informazioni sulla mia azienda, per poi magari, acquistare il mio prodotto.
Ho pubblicato un video su questo, clicca qui per guardarlo >>> Colorificio e automezzi sponsorizzati. 4 motivi per cui devi assolutamente farlo!
Buona visione
Ciao bomber!!
